Введение

Искусственный интеллект (ИИ) стремительно меняет ландшафт связей с общественностью (PR) в России, предлагая инновационные инструменты для оптимизации рабочих процессов, повышения эффективности и создания более персонализированного контента. В этой статье мы рассмотрим текущее состояние внедрения ИИ в российской PR-индустрии, ключевые тренды и реальное влияние этих технологий на профессиональную деятельность.

Масштабы внедрения ИИ на российском рынке

Российский рынок искусственного интеллекта демонстрирует впечатляющий рост. По данным Центра компетенций НТИ, в 2023 году объем рынка ИИ в России достиг 900 млрд рублей, увеличившись за год на 37% ¹. Эта цифра отражает растущее признание ценности ИИ-технологий в различных секторах экономики, включая PR и маркетинг.

Согласно исследованию Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), уровень использования технологий искусственного интеллекта российскими организациями повысился с 20% в 2021 году до 43% в 2024 году ². При этом лидерами по внедрению ИИ стали сфера финансовых услуг, сектор информационно-коммуникационных технологий, высшее образование и топливно-энергетический комплекс.

В PR-индустрии наблюдается аналогичная тенденция. Исследование, проведенное в 2024 году, показало, что 48% российских PR-агентств используют ИИ для генерации сюжетов и креативов ³. Картинки с помощью промптов создают 37% респондентов, а 31% применяют ИИ для создания фото- и видеоконтента по текстовым описаниям.

Популярные ИИ-инструменты среди российских PR-специалистов

Среди наиболее востребованных ИИ-инструментов в российской PR-сфере выделяются:

1. ChatGPT — используют 31% опрошенных PR-специалистов
2. «Шедеврум» с нейросетью YandexART — применяют 25% респондентов
3. Descript — назвали 19% опрошенных
4. «Балабоба» от «Яндекса» — используют 16% специалистов
5. Midjourney — применяют 15% респондентов ³

Интересно отметить, что на постоянной основе нейросети используют только 15% представителей PR-индустрии, в то время как 76% пользуются ИИ-сервисами периодически. Это говорит о том, что процесс интеграции ИИ в повседневную работу PR-специалистов все еще находится в стадии развития.

Ключевые тренды использования ИИ в PR

1. Автоматизация рутинных задач

Российские PR-специалисты активно используют ИИ для автоматизации трудоемких задач, таких как мониторинг СМИ, анализ данных и составление отчетов. По данным исследования компании «К2 НейроТех», 34% российских компаний в 2024 году активно внедряли искусственный интеллект либо уже использовали его для решения бизнес-задач ⁴. Это позволяет PR-командам сосредоточиться на стратегических аспектах своей работы.

2. Генерация и персонализация контента

Генерация контента с помощью ИИ становится все более популярной практикой. Согласно опросу, проведенному в 2024 году, 48% российских PR-агентств используют ИИ для создания различных рекламных сюжетов, сценариев и креативов ³. Это позволяет значительно ускорить процесс создания контента и адаптировать его под различные аудитории.

3. Аналитика и прогнозирование

ИИ-инструменты позволяют PR-специалистам анализировать большие объемы данных и выявлять тренды, которые могут повлиять на репутацию бренда. Согласно исследованию Альянса в сфере искусственного интеллекта, при анализе более 600 кейсов из российской и мировой практики были выявлены значительные эффекты от применения ИИ в аналитике и прогнозировании ⁵.

4. Визуальный контент и дизайн

Создание визуального контента с помощью ИИ становится все более распространенным. 37% российских PR-специалистов используют ИИ для создания изображений с помощью промптов, а 31% — для создания фото- и видеоконтента по текстовым описаниям ³.

Влияние ИИ на PR-профессию в России

Внедрение ИИ оказывает значительное влияние на работу PR-специалистов в России. С одной стороны, автоматизация рутинных задач позволяет сосредоточиться на стратегических аспектах работы. С другой стороны, появляется необходимость в освоении новых навыков, связанных с использованием ИИ-инструментов.

Согласно опросу, проведенному среди российских PR-специалистов, 50% респондентов полагают, что нейросети будут набирать популярность и в будущем их применение станет повсеместным ³. Еще 35% считают, что спрос на ИИ-сервисы продолжит расти, однако такие инструменты не войдут в повседневный обиход.

Вызовы и ограничения

Несмотря на растущую популярность ИИ в PR, существуют определенные вызовы и ограничения. По данным исследования ВЦИОМ, значимыми барьерами широкомасштабного внедрения ИИ остаются недостаток кадров и финансирования ². Кроме того, существуют опасения относительно качества контента, генерируемого ИИ, и этических аспектов его использования.

Заключение

Искусственный интеллект становится неотъемлемой частью PR-индустрии в России. С ростом рынка ИИ (900 млрд рублей в 2023 году) и увеличением числа компаний, внедряющих эти технологии (с 20% в 2021 году до 43% в 2024 году), можно ожидать дальнейшего развития и интеграции ИИ в PR-процессы.

Для PR-специалистов важно не только следить за новыми ИИ-инструментами, но и развивать навыки их эффективного использования. Те, кто сможет успешно интегрировать ИИ в свою работу, получат значительное конкурентное преимущество на рынке PR-услуг.

Источники

---

1. ICT.Moscow. “Альманах ИИ № 13. Индекс 2023 года”. https://ict.moscow/research/almanakh-ii-13-indeks-2023-goda/ ↩︎
2. ВЦИОМ. “Искусственный интеллект покоряет бизнес: внедрение ИИ в компаниях выросло в два раза”. https://wciom.ru/announcements-item/iskusstvennyi-intellekt-pokorjaet-biznes-vnedrenie-ii-v-kompanijakh-vyroslo-v-dva-raza ↩︎ ↩︎
3. RB.RU. “Почти половина российских PR-агентств используют ИИ для генерации сюжетов и креативов — опрос”. https://rb.ru/news/opros-ai-pr/ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎
4. Comnews. “Искусственный интеллект проникнет в российские компании”. https://www.comnews.ru/content/237219/2025-01-20/2025-w04/1008/iskusstvennyy-intellekt-proniknet-rossiyskie-kompanii ↩︎
5. AI Russia. “Библиотека кейсов AI Russia: примеры применения ИИ-технологий в настоящее время”. https://ai-russia.ru/ ↩︎